Заключенный сбежал из «Матросской тишины»

Открытые лекции на актуальные темы – по такому пути пошли активисты организации «Фундация региональных инициатив — Донецк», придумывая свой неординарный образовательный проект. И вот первое занятие Уличного Университета» стартовало в центре города, в амфитеатре на бульваре Пушкина. Чести первым выступить перед неограниченной (во многих смыслах) аудиторией удостоился молодой ученый из ДонНУ Ростислав Дзюба.

Для слушателей первой лекции «УУ» он рассказал о том, как происходит «Брендинг территорий». Разумеется, участников дискуссии, которая состоялась после лекции, более всего интересовало – как можно с помощью этого нового направления на стыке PR, маркетинга и социальной психологии можно прославить родной Донецк. Тем же, кто следит за развитием этого современного направления мысли и действия из-за пределов этого города в Восточной Украине, будут, скорее любопытны общие подходы, которые Ростислав Дзюба также изложил в своей лекции. Ведь, как признался слушателям сам молодой ученый, процесс построения и продвижения бренда актуален для многих территорий.

Прежде всего, вслед за Ростиславом Дзюбой, подчеркнем – брендинг территорий, это не какая-то фундаментальная научная дисциплина, а скорее социокультурная практика. Начинающему заниматься ею, прежде всего стоит выкинуть из головы обывательские представления о брендах, как об оригинальных названиях товаров или символе фирм, их производящих. Фундаментальное отличие – жители брендируемой территории сами являются не только потребителями, но и создателями бренда, его трансляторами.

Да и сам процесс поиска бренда, который молодой лектор определил как «идентификацию идентичности», начинается лишь тогда, когда активные граждане нестерпимо захотят коротко и емко рассказать другим – насколько они отличаются от всех других. В конечном счете, только они сами в состоянии эффективно продвигать бренд, управлять его развитием.

В социальных сетях, перед лекцией, ее организаторы из «ФРИ» провели опрос общественного мнения. Всем желающим было предложено соотнести Бренд города, как понятие, с репутацией, туризмом и его развитием, чувствами жителей по отношению к городу, его имиджем и символикой. Как сказал Дзюба, все эти понятия так или иначе имеют отношение к Бренду города. Так его основой являются чувства граждан, по отношению к тому месту, где они живут, воспринимая их и у окружающих, в том числе туристов, в голове формируется определенный имидж, репутация этого места. И если она устраивает операторов брендирования, они закрепляют ее какой-то символикой.

Но говоря о соотношении этих частей, этих этапов процесса, лектор предостерег от излишнего увлечения символикой. Толпы туристов или, например, инвесторов не побегут в город сломя ногу, при появлении символа. Разумеется, если этот символ не подкреплен определенным уровнем развития местного сообщества, определенной самоидентичностью граждан, например, как особенно честных и гостеприимных людей. Так что процесс построения бренда гораздо шире, чем рисование логотипа или герба города.

Далее, жить под брендом, значит согласиться на, своего рода, игру. И не стоит бояться, что игра наскучит. Ведь, по мнению Ростислава Дзюбы, брендирование территории может и должно быть длительным процессом. Фактически, это постоянный поиск все новых и новых символов, слоганов, мыслей и образом, отражающих город. Меняется жизнь вокруг нас, меняется и бренд территории. Так что, взявшись однажды за управление процессом, его уже не бросишь.

И, наконец, что считается важным для успешного брендирования того или иного города? По мнению первого лектора Уличного Университета Донецка, это постоянная общественная дискуссия – подобная той, что вспыхнула в тот день на бульваре Пушкина. Ведь у современных мастеров этого, относительно, молодого вида социокультурной активности нет готовых, беспроигрышных рецептов или какого-то набора универсальных инструментов. Оператор брендирования вместе с местным сообществом должны находиться в постоянном поиске. В создании и продвижении бренда своего города может участвовать каждый.

Редакция портала Newsroom.su благодарит Викторию Топол за предоставленные материалы.