Creadigital меняет рынок рекламы Яков Бойков11.04.2024 На экране Тренд последних лет в интернет-рекламе — борьба за внимание пользователя. Рекламы слишком много, конкуренция в большинстве ниш растет, количество потребителей в России не увеличивается. Изменилась и модель поведения пользователей — мало просто заявить товар со скидкой, теперь важны смыслы и контекст. С 2022 года digital-инструментарий в России сильно сузился, что кратно увеличило стоимость трафика. Как усилить эффективность рекламного размещения, и не «сливать» бюджет, рассказала Татьяна Смурыгова, CEO агентства Compleader. «Классический подход в performance становится неэффективным, поскольку сокращение инвентаря привело к гонке ставок, что начинает генерировать бизнесу убытки. Бренды ищут новые идеи и решения. С одной стороны, можно сказать, что сегодня важно больше внимания уделять контенту и креативу. Однако, нередко компании придумывают очень интересный креатив (ролики, баннеры и т.п), который не драйвит продажи, — рассказывает Татьяна, — В последний год появляется все больше запросов на нетривиальные проекты, но с performance результатами. Поэтому мы своим клиентам предлагаем создание рекламных кампаний creadigital-формата». Что это и в чем его отличие от привычной уже рекламы? «Я бы сказала, что это новый подход к достижению бизнес-KPI, — поясняет CEO Compleader. В рамках сreadigital мы объединяем креатив, различные механики продвижения, продукт, продажи, аналитику — все вместе в единой омниканальной стратегии. Каждый пункт — важная и неотделимая часть единой экосистемы, и объединение позволяет не перетягивать одеяло между инструментами, не соревноваться, что лучше, а что хуже работает, а отвечать за конечный KPI в деньгах». Например, товары для детского спального пространства бренда Askona покупают в основном женщины 30-45 лет. В этом нет ничего удивительного и логичным было бы показать в рекламе в соцсетях образы счастливых мам с детьми, а также сами товары с большими скидками. Так делают все конкуренты. Команда Compleader при этом создала рекламную кампанию о папах и их желании провести ценные минуты с детьми после прихода вечером с работы. Разные папы — разный подход к укладыванию. У одного свои сказки, другой сочиняет на ходу колыбельные. Серия роликов (Yestoday production) и баннеров вела на геймефицированный лендинг, предлагающий папам принять участие в челлендже по убаюкиванию, а также удобно подбирал комплект товаров для детской в зависимости от возраста и пола ребенка. Показатели CTR у баннеров превысили 2,3% и показали длительную стойкость к выгоранию. VTR роликов составил более 60% и превысил все параллельные рекламные кампании других товарных категорий бренда. По результатам проекта удалось увеличить продажи всей детской категории бренда на 50,75% в штуках год к году при равных затратах на рекламу с увеличением среднего чека на 15,30%. Доля рекламных расходов, с учетом затрат на создание креатива, составила 10,34%. Такой пример — не единственный. За последние 3 года Compleader вошел в 20 шорт-листов и получил 14 наград на фестивалях Effie Awards, Silver Mercury и Popai Russia, о чем опубликованы кейсы на сайте агентства и в открытых источниках. https://finance.rambler.ru/business/48684730-silver-mercury-hh2-opredelil-short-list-pobediteley/ бизнесит-технологии
В России найден новый способ измерения уровня интеллекта Оксана Байкина11.04.2024 На экране Российские специалисты предложили интересный подход к определению уровня интеллекта, воспользовавшись электроэнцефалографией (ЭЭГ). Во время исследования зарегистрировали биоэлектрическую активность мозга, что стало основой для нового способа измерения IQ. Данный метод объясняют просто: ученые нашли связь между активностью мозга и уровнем интеллекта. Открытие сделали исследователи из Южно-Уральского государственного университета. На первом этапе специалисты провели две процедуры: участник проходили тесты на интеллект, после чего им делали ЭЭГ. Результаты показали, что есть связь между биоэлектрической активностью мозга и интеллектом. Ученые уверяют, что точность этого метода достаточно высока
Известный продюсер рассказал о последнем концерте Евгения Кунгурова Оксана Байкина11.04.2024 За экраном Продюсер Сергей Дворцов рассказал, что оперный певец Евгений Кунгуров плохо выглядел на последнем концерте. Дворцов отмечает, что у исполнителя происходили заминки на ровном месте, а сам Кунгуров признался ему, что приболел. Ранее Сергей Пенкин рассказал, что слухи о том, что у Кунгурова проблемы с психикой, не соответствую действительности. Исполнитель заявил, что его коллега всегда был открытым и веселым, поэтому он не верит, что есть какие-либо отклонения. Пенкин посетовал на то, что о талантливых артистах вспоминают только при неблагоприятных обстоятельствах. Певец рассказал, что Кунгуров обладал потрясающим баритоном и исполнял гимн России так, что «никакие мальчики и девочки рядом не стояли». 8 апреля Евгения Кунгурова нашли мертвым возле его дома в центре столицы.
Вышел трейлер новогодней комедии с Нагиевым и Богатыревым Оксана Байкина11.04.2024 За экраном В ноябре на экраны выйдет фильм «Новый год в Березовке». Благодаря возрастному рейтингу 6+ его можно будет посмотреть всей семьей. Недавно был опубликован трейлер новогодней комедии, которую исполнители главных ролей Марк Богатырев и Дмитрий Нагиев сделали по-настоящему смешной. Режиссер проекта воплотил все свои идеи и задумки, создав неповторимую атмосферу праздника и шуток. Выход фильма и его возрастной рейтинг, это отличная новость для тех, кто с нетерпением ожидает предстоящих праздников и хочет провести время настояще, весело и задорно.
Лукашенко посетит Россию и встретится с Путиным Дарья Егорова11.04.2024 На экране Президенты России и Республики Беларусь Владимир Путин и Александр Лукашенко 11-12 апреля проведут переговоры. Глава белорусского государства посетит РФ с рабочим визитом. Об этом сообщили в пресс-службе Кремля. — Одиннадцатого-двенадцатого апреля Владимир Путин проведет переговоры с президентом Республики Беларусь Александром Лукашенко, который посетит Россию с рабочим визитом, — говорится в сообщении. Уточняется, что президенты намерены обсудить ключевые вопросы дальнейшего двустороннего сотрудничества, в том числе реализацию решений заседания Высшего госсовета Союзного государства, которое прошло 29 января в Санкт-Петербурге.
Новгородская компания победила в Национальной предпринимательской премии «Бизнес-успех» Дарья Егорова11.04.2024 На экране В Москве подвели итоги 13-ой Национальной предпринимательской премии «Бизнес-успех». Новгородская компания ООО «СПР – Горелки», владельцем которой является член НРО «Деловой России» и генеральный директор компании «Элдис» Роман Власов — победила в номинации «Лучший инвестиционный проект». Компания занимается выпуском промышленных газовых горелок, котельного оборудования и теплосчетчиков. Также в суперфинал премии вышла основательница кондитерской «Хочу торт», член НРО «Деловая Россия» Евгения Куринная. Губернатор Новгородской области Андрей Никитин поздравил победителей и пожелал им дальнейших успехов в работе.
СВР: американские ЧВК вербуют для отправки на Украину сидящих в тюрьме наркодилеров Дарья Егорова11.04.2024 На экране Служба внешней разведки России заявила, что ЧВК из США вербуют в американских тюрьмах мексиканских и колумбийских наркодилеров для службы в ВСУ. Первые группы наемников, численность которых может достигнуть нескольких сотен, могут появиться на фронте уже летом. Озвученная СВР перспектива выглядит вполне реальной: несмотря на ужесточение мобилизации, ряды ВСУ редеют, поэтому желание США подпереть вассала относительно недорогими наемниками понятно. Тем более что кондотьеры из той же Колумбии не в первый раз светятся в далеких от их родины конфликтах — вместе с суданцами их активно задействовали саудиты в Йемене. Да и об их участии в украинской кампании уже писали западные СМИ, такие как Associated Press. — Несколько сотен или даже тысяч наемников погоды на фронте не сделают, ведь если верить Зе, в ВСУ и так служат около 880 тысяч бойцов. Да и в их воинских талантах есть сомнения. Впрочем, их могут набирать и не для кавалерийских наскоков на позиции ВС РФ, а для службы в заградотрядах – подпирать украинских мобилизованных, чтобы не бежали. Тогда ситуация выглядит особенно цинично: зеки-наемники из США на фронте гонят украинцев на убой во имя сохранения однополярного мира во главе с Дядей Сэмом. Могли ли себе представить те, кто некогда поддержал Майдан, что плоды их политической близорукости будут столь горькими? — подвели итог в телеграм-канале Мейстер.
Путин провел встречу с министром труда Котяковым Дарья Егорова11.04.2024 На экране Президент РФ Владимир Путин встретился с министром труда и социальной защиты Антоном Котяковым. Котяков рассказал Путину о развитии системы социального казначейства, а также о проактивном начислении выплат и предоставлении услуг россиянам. Глава Минтруда доложил президенту о работе министерства в новых регионах России.
В МИД посоветовали россиянам не ездить в некоторые страны Дарья Егорова11.04.2024 На экране Официальный представитель МИД РФ Мария Захарова заявила, что Министерство иностранных дел призывает граждан России воздержаться от поездок в регион Ближнего Востока, особенно в такие страны как Израиль, Ливан и палестинские территории, за исключением случаев крайней необходимости, передает «РИА-Новости». Она отметила, что в регионе продолжает сохраняться напряженная обстановка. Причем ситуация остается нестабильной как в зоне палестино-израильского конфликта, так и в районе «голубой линии» между Ливаном и Израилем. Захарова подчеркнула, что российским гражданам рекомендуется тщательно взвешивать необходимость своих поездок в этот регион. Она также сообщила, что ситуация в Иордании в сфере безопасности остается стабильной и вероятность переноса боевых действий из сектора Газа на территорию Иордании в настоящее время оценивается как маловероятная. Захарова призвала граждан следить за информационными сообщениями и практическими рекомендациями, которые публикуются на информационных площадках МИД России, а также на официальных сайтах российских консульских учреждений в упомянутых странах.
Жители Будапешта вышли на протесты против премьера Венгрии Орбана Дарья Егорова11.04.2024 На экране В прошлые выходные в центре Будапешта прошел митинг. На массовый протест вышли тысячи венгров, которые требуют отправить в отставку премьер-министра страны Виктора Орбана, сообщило издание Politico. Организатором протестной акции стал 42-летний юрист Петер Мадьяр. Он заявил, что действующий премьер-министр считает Венгрию своей собственностью, однако население страны не собирается ему подчиняться. Юрист подчеркнул, что граждане вышли в центр города против олигархической системы, в которой богатые люди «зарабатывают» с помощью противозаконных государственных контрактов.
Эрдоган выразил соболезнования лидеру ХАМАС из-за гибели его сыновей и внуков Дарья Егорова11.04.2024 На экране Пресс-служба ХАМАС сообщила, что глава политбюро палестинского движения Исмаил Хании получил соболезнования от президента Турции Реджепа Тайипа Эрдогана в связи с гибелью детей и внуков. Ранее сообщалось, что трое сыновей Хании попали под удар ВС Израиля в секторе Газа. Все они погибли, также жертвами этого удара стали трое его внуков. — Главе политбюро ХАМАС позвонил президент Турции и выразил ему соболезнования в связи с гибелью детей и внуков в результате вероломного израильского авиаудара по сектору Газа, — сообщили в пресс-службе.
