В агентстве Didenok Team назвали проблемы и решения настройки рекламы в TikTok Яков Бойков19.03.2021 На экране Аудитория TikTok в России выросла в семь раз за два года, сеть стала популярнее Facebook, свидетельствуют данные «Левада-центра». Кирилл Диденок и Пейзулла Магомедов, руководители агентства Didenok Team, которое специализируется на работе с блогерами, рассказывают, как не потерять деньги, запуская рекламу в TikTok. Пользователи TikTok публикуют короткие видео со специальными эффектами под музыку. Алгоритм соцсети отслеживает действия пользователя: досмотрел ли он видео до конца, поставил ли лайк и репостнул, какие хештеги и песни ему нравятся, а также учитывает его возраст, интересы, местоположение и тип смартфона. В результате для каждого пользователя формируется уникальная лента, которая состоит как из популярных видео от блогеров, так и из свежих роликов с неизвестных аккаунтов. В 2020 году россияне проводили в TikTok около 16,5 часов в месяц, подсчитали аналитики App Annie. Стремительный рост соцсети заметил бизнес: многие бренды запустили свои рекламные кампании и сделали коллаборации с тиктокерами. Цена контакта в TikTok пока ниже, чем в других социальных сетях, поэтому здесь возможно получать значительный охват при ограниченных вложениях. Складывается впечатление, что реклама в TikTok должна работать идеально. Но на практике далеко не всегда получается так. Какие проблемы могут возникнуть при запуске кампании в TikTok, и как их избежать? Проблема 1. Нельзя четко таргетировать аудиторию В TikTok невозможно таргетировать рекламу так, чтобы она появлялась только в лентах интересующих бренд пользователей. Кто в России проводит больше всего времени в социальной сети — известно: по данным Mediascope, это женщины и мужчины (женщин больше) от 24 до 34 лет. Чуть меньше среди пользователей мужчин и женщин 35-44 лет; еще меньше молодежи, подростков и людей в возрасте 55+. Тем не менее ролик может появиться в рекомендациях (в TikTok раздел рекомендаций называют «реки») пользователей всех возрастных групп: всё зависит от их интересов, предыдущего поведения в соцсети и реакций на публикации. Алгоритм TikTok работает на основе нейросети, которая учится на большом объеме данных. Алгоритм подбирает похожие видео, если ролик досмотрели до конца и лайкнули, или ищет что-то другое, если реакция была негативной. Соответственно, главная цель рекламного видео — быть интересным и захватывающим, таким, чтобы его хотелось посмотреть целиком. Что делать: Включайте в ролики запоминающуюся музыку (вирусный хит), сюжет, а также фильтры и эффекты TikTok — алгоритм лучше продвигает ролики, авторы которых воспользовались инструментами соцсети. TikTok любит всё живое и интересное, и чем свежее идея для ролика, тем лучше. Вложения в продакшен могут навредить ролику, так как основные черты соцсети — ситуативность и сиюминутно созданный контент. Авторы: Кирилл Диденок, Пейзулла Магомедов Продолжение статьи на forbes.ru интернетреклама
В Мексике нашли “крылатую” акулу, которая жила 93 млн лет назад Оксана Байкина19.03.2021 На экране На северо-востоке Мексики палеонтологи нашли окаменелый скелет необычной акула, которая жила в позднем меловом периоде. Благодаря очень длинным плавникам она больше похожа на ската, а питалась, наверняка, планктоном. Возраст пород известнякового карьера Вальесильо, где нашли окаменелось, говорит, что акула жила около 93 миллионов лет назад, в позднем меловом периоде. Сравнение ее анатомии с 26 современными видами акул показало, что скорее всего Aquilolamna milarcae относится к отряду ламнообразных – тому же, например, что и белая акула (Carcharodon carcharias). Согласно внешнему виду акула больше всего напоминала скала, несмотря на то, что эти животные появились почти на тридцать миллионов лет позже. Размах плавников составлял 1,9 метров, а в длину она была порядка 1,6. Форма тела и ротового аппарата находки говорит, что скорее всего она питалась планктоном. Ученые полагают, что этот вид исчез во время так называемого мел-палеогенового вымирания – одного из пяти массовых вымираний.
Минобороны заявило о вакцинации военных атташе из 34 стран «Спутником V» Елизавета Петрова19.03.2021 На экране Военное ведомство сообщило, что более 180 иностранных атташе из 34 стран мира привились от коронавируса. Использовали вакцину «Спутник V» в лечебно-диагностическом центре Минобороны России. «183 иностранных военных атташе из 34 стран СНГ, Азии, Африки, Европы и Латинской Америки приняли добровольное участие в проведении вакцинации от новой коронавирусной инфекции российским препаратом «Спутник V«», — рассказали в Минобороны. Допускались к вакцинации те, кто ранее не болел коронавирусной инфекцией и не имел противопоказаний, поясняет военное ведомство. По словам замначальника медицинского центра Татьяны Кучерук, медики будут отслеживать состояние вакцинированных.
Белый дом ответил на предложение Путина пообщаться с Байденом Елизавета Петрова19.03.2021 На экране Пресс-секретарь Джен Псаки заявила, что Белый дом пока не располагает информацией о возможной беседе Владимира Путина с американским коллегой Джо Байденом. «Мне придется связаться с вами позже, чтобы сообщить, рассматриваем ли мы это. Я бы сказала, что президент [Байден] уже провел разговор с президентом Путиным. И есть другие мировые лидеры, с которыми он еще не взаимодействовал. А мы взаимодействуем с российским руководством, членами правительства на всех уровнях. Но мне не о чем сообщить в плане будущих встреч», — ответил пресс-секретарь Белого дома Джен Псаки на регулярном брифинге для журналистов. Псаки также сообщила, что Байден в пятницу отправится в рабочую поездку в штат Джорджия. «И он будет достаточно сильно занят», — добавила пресс-секретарь Белого дома. Ранее президент России предложил Байдену не «пикироваться заочно», а продолжить дискуссию в прямом эфире. Путин уточнил, что готов поговорить с американским лидером в пятницу или понедельник, он передаст соответствующее поручение в МИД.
В Геленджике и Ярославле задержали участников украинского радикального сообщества Оксана Байкина19.03.2021 На экране ФСБ РФ в Ярославле и Геленджике задержала 14 участников украинского молодежного радикального неонацистского сообщества «М.К.У.» у которых изъяли запрещенные материалы, инструкции по изготовлении взрывных устройств, а также оружие. В спецслужбе рассказали, что задержанные дают показания, согласно которым их группа была создана в 2019 году под идеологическим воздействием главаря Краснова. В дальнейшем от него и иных участников из Киева и Харькова были получены инструкции по изготовлению средств террора, совершению массовых убийств и насильственных действий против граждан. В 2020 году главарь «М.К.У.» в сети интернет призвал своих сторонников к активизации террористической деятельности на территории Российской Федерации.
Исполнителем роли Чикатило в сериале Okko оказался Дмитрий Нагиев Оксана Байкина19.03.2021 За экраном На мультимедийном сервисе Okko 18 марта состоялась премьера детективного сериала «Чикатило». Главную роль исполнил российский актер Дмитрий нагиев. В своем сериала режиссер Сарик Андреасян расскажет историю о двойной жизни самого известного маньяка Советского Союза Андрея Чикатило и расследовании его преступлений. Проект эксклюзивно доступен пользователям Okko. Сам Нагиев рассказал, что у него были сомнения, так как для актеров в роли должны быть какие-то опорные точки, а здесь не на что опереться, так как Чикатило является откровенной мразью.
В правоохранительных органах не нашли нарушений закона в песне Манижи Оксана Байкина19.03.2021 За экраном В песне певицы Манижи «Русская женщина» и ее сценическом образе, с которой он представит Россию на «Евровидении», не нашли нарушений, сообщили в правоохранительных органах. Ранее на песню пожаловались общественники, попросившие возбудить дело и заблокировать ролик с ее выступлением. В СК пояснили, что это обращение будет рассмотрено. Обратившиеся считают, что сценический номер направлен на оскорбление и унижение человеческого достоинства русских женщин по признаку отношения к национальности. Певица Manizha с песней «Русская женщина» (Russian woman) будет представлять Россию на конкурсе «Евровидение» в Роттердаме в мае 2021 года. Российская певица таджикского происхождения Манижа Сангин является независимым музыкантом, режиссером музыкальных клипов, общественным деятелем в области борьбы против домашнего насилия.
Эксперт АПЭК прокомментировал законопроект о занятости Елизавета Петрова19.03.2021 На экране Эксперт АПЭК в Новгородской области Алексей Громский прокомментировал действия единороссов в вопросе поправок в законодательство о труде. По словам политтехнолога, поддержка людей в период коронавируса позволила «вскрыть» неявную безработицу. Последующее отстаивание интересов граждан России было в виде изменения законодательства. Партия «Единая Россия» дала старт работе старт работе. Речь идет о создании цифровой службы занятости населения с помощью портала «Работа в России». «Важно привести нормы в соответствие с современной реальностью, с фактически широко распространенной практикой работы в удаленном режиме. Важно сформировать систему поддержки самозанятых, способствующую выводу их «из тени». Потому работа в регионах с местными экспертами в вопросах занятости имеет ключевое значение для принятия решений», — считает политтехнолог Алексей Громский. Представитель АПЭК, что «Единая Россия» со своей кампанией по общественному обсуждению поправок явно демонстрирует, что партия дает возможность высказать заинтересованным гражданам. «Только вместе с людьми, в союзе с профсоюзными объединениями и деловым сообществом, с учетом практики, которая разнится от региона к региону, представляется возможным выработать эффективные инструменты для преодоления безработицы», — утверждает новгородский эксперт.
Пентагон обеспокоен наличием у России передовых систем вооружений «Буревестник» Елизавета Петрова18.03.2021 На экране Глава Северного командования Вооруженных сил (ВС) США генерал Глен Ван Хёрк на выступлении в Конгрессе рассказал о преимуществах российской ракеты «Буревестник». «В предстоящие годы Россия надеется развернуть серию еще более передовых вооружений, призванных гарантировать ее способность доставлять ядерные боезаряды в Соединенные Штаты. Это включает трансокеанскую ядерную торпеду «Посейдон» и крылатую ракету с ядерным двигателем «Буревестник», которая в случае ее совершенствования способна дать возможность наносить удары с практически любого вектора благодаря своей чрезвычайной дальности и автономности», — отмечает американский военачальник. По мнению генерала ВС, Россия первой в мире поставила на боевое дежурство межконтинентальные баллистические ракеты с гиперзвуковыми боевыми блоками. Об этом рассказывает издательство Х. «Наступательный потенциал, который Россия развернула за последние несколько лет, включает передовое кибероружие и системы противокосмической обороны, а также новое поколение высокоточных крылатых ракет большой дальности, включая гиперзвуковые, предназначенных для поражения наземных целей. Этот потенциал усложняет нашу способность обнаруживать и защищаться от атак с воздуха, моря и даже с российской территории», — утверждал генерал и добавил, что Россия продолжает модернизацию своей ядерной триады.
Авиасообщение между Россией и ОАЭ могут приостановить Елизавета Петрова18.03.2021 На экране Грузопассажирское авиасообщение между Россией и Объединенными Арабскими Эмиратами может быть приостановлено с конца марта. Все дело из-за отказа ОАЭ, как сообщает издательство Х, выдать российским перевозчикам соответствующие разрешения. «Власти ОАЭ не согласовали российским авиакомпаниям выполнение грузопассажирских рейсов между РФ и ОАЭ с летнего расписания. Под отмену сейчас попали сотни рейсов, включая период майских праздников. А это десятки тысяч россиян. Изначально было разрешено регулярно летать между РФ и ОАЭ по семь частот в неделю — «Аэрофлоту» и Emirates. Но позднее российским авиакомпаниям было разрешено выполнять еще и по одному грузопассажирскому рейсу в неделю из российских городов в ОАЭ. И когда власти ОАЭ решили для своих авиакомпаний тоже получить разрешение на грузопассажирские рейсы, им на это разрешение выдано не было. Вероятно, по этой причине с летнего расписания и у российских авиакомпаний такого разрешения не будет», — заявил источник издания Х. Коронавирус ограничил международные перелеты России, а возобновление сообщений зависит еще и от оперативного штаба по предупреждению завоза и распространения новой коронавирусной инфекции на территории РФ.
«Карточный домик американской дипломатии»: эксперт АПЭК прокомментировал ситуацию с Байденом Елизавета Петрова18.03.2021 На экране Глава США рассказал, что в беседе с президентом России предупредил об ответственности за вмешательство в выборы, но обещал продолжить сотрудничать с Россией. На вопрос, считает ли он Путина убийцей, Байден ответил утвердительно. Эксперт АПЭК Алексей Громский уверен, нельзя «идти вперед и плевать вперед одновременно». Работа дипломатов США отлетела на годы назад из-за немыслимых высказываний их президента. Теперь прозвище «Джо Деменцио» американский глава оправдывает еще больше, нежели раньше. Публичные оскорбления в адрес президента Владимира Путина не перевести в шутку, да и не перекинуть вину на провокационных журналистов, считает политтехнолог. Про совместные проекты, выгодные обеим странам, тоже стоит забыть. «Уже сейчас важнейшей реакцией на слова Байдена партнеров США в Великобритании становятся призывы к наращиванию объемов ядерного вооружения Британии. Так что отсылкой на продление договора СНВ-3 не удастся прикрыться. И это становится опасным и для России, и для объединенной Европы, стремящейся найти баланс между интересами собственного народа и давлением из-за океана. И это только первая карта, которая выпала из едва построенного домика международного мира», — считает Алексей Громский. Теперь ждут твердый ответ российской дипломатии, «в том числе — народной, на оскорбление нашего президента – нашей страны», утверждает эксперт АПЭК.